2014年第一季度，晚安家纺启动“品牌战略升级”，将从产品研发、包装体系、店务空间、平面形象、主题推广、宣传策略等方面全面提升晚安家纺的品牌价值。随着长沙人民路形象店的重装试营业，标志着以经典、时尚为导向的晚安家纺第五代全新店务形象正式在终端开始推广。

随着终端市场的发展、消费者购物观念的提升，消费者对于家纺类产品的关注，不再仅仅局限于产品本身的工艺、品质及价格，他们开始有选择性的挑选品牌，从产品的包装、宣传以及呈现产品的门店形象等这类凸显“品牌”价值的综合体，都成为促成他们最终下单购买的动力。晚安家纺的第五代店务形象正是以此为出发点，在提升上一代门店形象的同时，导入了品牌价值的诉求，强调的店铺风格和细节化，给消费者以耳目一新的体验。

晚安第五代形象，一改前版店务装修中厚重色彩的运用，将整个店铺色调改为简洁明快、素净而色彩鲜明的整体环境，渲染出一种宁静温馨的居家感受，创造了良好的购物氛围，让不同系列产品的特质得以充分展示。根据不同的产品风格，辅助道具也做了全新设计，道具设计更加注重细节、突显风格搭配，增强卖场的氛围，结合整个终端空间共同创造一种温馨舒适的购物环境。无论是造型精美的简欧式展柜及装饰品、色彩搭配合理的壁纸、精致的无框画，还是芳香别致的香氛类产品，都充分把握了消费者的购物心理，沉稳大气不失时尚，更趋个性。在产品陈列方面，第五代展柜结构合理，功能强大、陈列品列划分明，更具风格，能够更好的烘托产品，达到提升产品销售价值、以及销售者心目中的品牌价值的效果，从而达到提升销售业绩、强大品牌的最终目的！