晚安家纺实施“轻时尚”品牌战略 树“中国轻时尚家纺”标杆
发布时间:
2016-11-21
作者:
晚安家纺
来源:
原创
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2016年11月17日,晚安家纺在长沙华美达大酒店盛大发布了“中国轻时尚家纺”品牌战略,与来自全国各地数百名经销商伙伴们共襄盛举。
这是继今年3月份国民男神佟大为倾情代言晚安家纺后,又一次发出的最强音,一个崭新的品牌形象、市场形象、终端形象、产品形象、服务形象将呈现在消费者面前。记者在采访公司总经理徐茂清时,他说:为了全面、系统运营好“中国轻时尚家纺品牌”,我们将与团队一起严格落实执行,走一条“轻资产、重整合,轻管理、重经营,轻规模、重效益,轻花色、重风格,轻工艺、重品质,轻款式、重迭代,轻硬装、重软装,轻库存、重周转,轻压货、重服务”的企业运营之道,真正为经销商伙伴,为消费者朋友提供满意的产品和服务,为大家营造“轻松舒适,时尚生活”的居家生活理念。战略发布会的圆满成功,也带给了经销商朋友们满满的信心与期待。
任重道远,蓄势待发
在疲软的市场环境与经济放缓的双重压力下,各零售行业均面临着严峻考验。逆境中如何实现弯道超越,晚安家纺并没有放慢前行的脚步,在以徐茂清总经理为责任人的新一代管理班子的指挥下,奋力展开着一系列的突围行动,虽任重道远,却激情磅礴,晚安家纺誓做一只浴火凤凰,涅槃重生。
▲ 全体人员齐唱《晚安进行曲》,激情磅礴!
锁定目标,精准定位
被商业文化深深感染的80、90后,已与社会的中坚力量开始重合,迅速成长为社会主力消费群体。与老一辈精于计算、实用主义的消费主张不同,他们更乐于享受生活,也更愿意为时尚、简约、个性买单。他们对于居家装饰有着非常固我的态度和严格要求,这并非挑剔,而是新社会人群对于生活的积极态度与观念。
数据显示,在他们的消费理念中,首当其冲的是“产品风格”,其次才是品牌与价格,这个看“脸”的时代,鲜明的产品风格成为了刺激人们消费欲望的关键所在,好的产品风格更需要契合人们的生活方式,晚安家纺审时度势、瞄准契机,并经过充分调研,历史性地提出了“中国轻时尚家纺”的品牌定位,将秉承“轻松舒适,时尚生活”的理念,致力于打造轻时尚家纺的标杆品牌,走一条“轻时尚家纺”的企业运营之道。
▲ 晚安集团董事长曹泽云先生致辞
▲ 晚安家纺总经理徐茂清先生进行“轻时尚”战略发布演讲
▲ 品牌管理部刘勃先生讲解“轻时尚”终端店务形象策略
▲ 研发部黄尧女士讲解“轻时尚”产品研发方向策略
▲ 终端运营部张晓强先生讲解“轻时尚”终端活动策略
▲ 营销总监曾艺先生讲解全新加盟策略及营销策略
去繁从简,轻松演绎“轻时尚五步曲”
轻时尚代表着一种寻求简约而不简单、理想而不虚荣的生活方式;轻时尚元素充斥在生活的点滴中,耐人寻味,经久不衰;轻时尚家纺则呈现出一种“轻松舒适、时尚生活”的居家生活理念,专门为25至40岁的都市人群精心打造出简约而不简单、时尚而不奢华的生活基本款,传递一种在当代纷繁浮躁的城市生活中,追求轻松舒适、自由简单却不失时尚个性的都市生活理念。
轻时尚五步曲&部分产品风格展示
★ 色彩轻快
轻时尚家纺的色彩,摒弃艳丽繁杂,选择轻快简约、无攻击性的素色色彩,整体色调清新而明快。
★ 设计轻盈
轻时尚家纺的设计,注重细节,以舒适为首要出发点,舍去复杂款式,拒绝过多装饰,造型简洁大方,线条柔和流畅,给予身心自由最充分的理由。
★ 材质轻柔
轻时尚家纺的材质,优选纯天然环保素材与质料,例如具有良好透气性与舒适度,令人感觉棉丝毛麻的天然,让身体轻柔呼吸。
★ 价位轻松
轻时尚家纺回归家纺的本真价值,不叫卖梦幻般的虚荣,好品质结合轻松价位,为消费者创造一个轻松拥有的选择空间。
★ 搭配轻易
轻时尚家纺尤为注重家纺的易搭配性,简约时尚的设计令每件家纺产品与家居风格具备更强的适应性,轻易百搭,突出时尚多变的特色。
现代繁琐的都市生活,紧张而沉闷,人们更需要轻盈的居家氛围来缓解压力。物有所值不仅要求优秀品质,更要求合理价位,“色彩轻快、材质轻柔、设计轻盈、价位轻松,搭配轻易”——这令人拍手叫好的“轻时尚五步曲”,怎能不引发一场永不褪色的轻时尚风潮?让我们共同期待!