晚安家纺实施“轻时尚”品牌战略树“中国轻时尚家纺”标杆

发布时间：

2016-11-21

作者：

晚安家纺

来源：

原创

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2016年11月17日，晚安家纺在长沙华美达大酒店盛大发布了“中国轻时尚家纺”品牌战略，与来自全国各地数百名经销商伙伴们共襄盛举。

这是继今年3月份国民男神佟大为倾情代言晚安家纺后，又一次发出的最强音，一个崭新的品牌形象、市场形象、终端形象、产品形象、服务形象将呈现在消费者面前。记者在采访公司总经理徐茂清时，他说：为了全面、系统运营好“中国轻时尚家纺品牌”，我们将与团队一起严格落实执行，走一条“轻资产、重整合，轻管理、重经营，轻规模、重效益，轻花色、重风格，轻工艺、重品质，轻款式、重迭代，轻硬装、重软装，轻库存、重周转，轻压货、重服务”的企业运营之道，真正为经销商伙伴，为消费者朋友提供满意的产品和服务，为大家营造“轻松舒适，时尚生活”的居家生活理念。战略发布会的圆满成功，也带给了经销商朋友们满满的信心与期待。

任重道远，蓄势待发

在疲软的市场环境与经济放缓的双重压力下，各零售行业均面临着严峻考验。逆境中如何实现弯道超越，晚安家纺并没有放慢前行的脚步，在以徐茂清总经理为责任人的新一代管理班子的指挥下，奋力展开着一系列的突围行动，虽任重道远，却激情磅礴，晚安家纺誓做一只浴火凤凰，涅槃重生。

▲ 全体人员齐唱《晚安进行曲》，激情磅礴！

锁定目标，精准定位

被商业文化深深感染的80、90后，已与社会的中坚力量开始重合，迅速成长为社会主力消费群体。与老一辈精于计算、实用主义的消费主张不同，他们更乐于享受生活，也更愿意为时尚、简约、个性买单。他们对于居家装饰有着非常固我的态度和严格要求，这并非挑剔，而是新社会人群对于生活的积极态度与观念。

数据显示，在他们的消费理念中，首当其冲的是“产品风格”，其次才是品牌与价格，这个看“脸”的时代，鲜明的产品风格成为了刺激人们消费欲望的关键所在，好的产品风格更需要契合人们的生活方式，晚安家纺审时度势、瞄准契机，并经过充分调研，历史性地提出了“中国轻时尚家纺”的品牌定位，将秉承“轻松舒适，时尚生活”的理念，致力于打造轻时尚家纺的标杆品牌，走一条“轻时尚家纺”的企业运营之道。

▲ 晚安集团董事长曹泽云先生致辞

▲ 晚安家纺总经理徐茂清先生进行“轻时尚”战略发布演讲

▲ 品牌管理部刘勃先生讲解“轻时尚”终端店务形象策略

▲ 研发部黄尧女士讲解“轻时尚”产品研发方向策略

▲ 终端运营部张晓强先生讲解“轻时尚”终端活动策略

▲ 营销总监曾艺先生讲解全新加盟策略及营销策略

去繁从简，轻松演绎“轻时尚五步曲”

轻时尚代表着一种寻求简约而不简单、理想而不虚荣的生活方式；轻时尚元素充斥在生活的点滴中，耐人寻味，经久不衰；轻时尚家纺则呈现出一种“轻松舒适、时尚生活”的居家生活理念，专门为25至40岁的都市人群精心打造出简约而不简单、时尚而不奢华的生活基本款，传递一种在当代纷繁浮躁的城市生活中，追求轻松舒适、自由简单却不失时尚个性的都市生活理念。

轻时尚五步曲&部分产品风格展示

★ 色彩轻快

轻时尚家纺的色彩，摒弃艳丽繁杂，选择轻快简约、无攻击性的素色色彩，整体色调清新而明快。

★ 设计轻盈

轻时尚家纺的设计，注重细节，以舒适为首要出发点，舍去复杂款式，拒绝过多装饰，造型简洁大方，线条柔和流畅，给予身心自由最充分的理由。

★ 材质轻柔

轻时尚家纺的材质，优选纯天然环保素材与质料，例如具有良好透气性与舒适度，令人感觉棉丝毛麻的天然，让身体轻柔呼吸。

★ 价位轻松

轻时尚家纺回归家纺的本真价值，不叫卖梦幻般的虚荣，好品质结合轻松价位，为消费者创造一个轻松拥有的选择空间。

★ 搭配轻易

轻时尚家纺尤为注重家纺的易搭配性，简约时尚的设计令每件家纺产品与家居风格具备更强的适应性，轻易百搭，突出时尚多变的特色。

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